Beitrag 2: Die Schritte zur Eröffnung unseres Kinderartikelgeschäfts

Den richtigen Standort für deinen Laden finden

Die Wahl des richtigen Standorts ist einer der wichtigsten Schritte, wenn du ein Geschäft eröffnen möchtest. Besonders, wenn du planst, ein Kinderartikelgeschäft mit Kleider in der Schweiz zu eröffnen, solltest du dir darüber im Klaren sein, dass der Standort eine Zentrale Rolle spielt.

Ein guter Standort kann entscheidend für den Erfolg eines Einzelhandelsgeschäfts sein – doch was bedeutet „gut“ eigentlich? Muss der Laden mitten im Zentrum liegen? Was, wenn die Laufkundschaft fehlt? Und wie passt das alles zur eigenen Lebenssituation?

Für uns war Birmensdorf von Anfang an der Favorit, auch wenn nicht alle in unserem Umfeld davon überzeugt waren. Warum wir uns trotzdem für diesen Standort entschieden haben und wie wir unsere Geschäftsidee umsetzen konnten, erzählen wir euch hier.

Ein Kleiderladen im Einzelhandel lebt nicht nur von guten Produkten – er lebt von den Menschen, die ihn besuchen. Die Wahl des Standorts beeinflusst, ob deine Zielgruppe dich erreicht, ob du sichtbar bist und ob dein Geschäft zu einem Treffpunkt werden kann.

Klar, ein Standort mitten im Zentrum bringt Vorteile: viele Menschen, viel Bewegung. Doch es gibt auch andere Kriterien, die genauso wichtig sind – und die haben uns zu unserer Entscheidung für Birmensdorf geführt. Ja, unser Kinderartikelgeschäft liegt nicht direkt im Ortskern, aber für uns war dieser Kompromiss genau richtig. 

Warum wir uns für Birmensdorf entschieden haben

Die Idee, ein Geschäft für nachhaltige Kleidung und Kinderartikel zu eröffnen, kam uns aus einem ganz persönlichen Bedürfnis heraus: Es fehlte einfach! Für uns war es oft mühsam, mit den Kindern in die Stadt zu fahren, um Schuhe oder Jacken zu kaufen – dabei hätte alles so viel einfacher sein können, wenn es einen Laden mit Kinderkleider in der Nähe gäbe.

Persönliche Verbindung und Umfeld

Wir leben beide in Birmensdorf, und genau hier wollten wir unser Unternehmen aufbauen. Die Möglichkeit, den leerstehenden Laden unserer Schwiegermutter zu übernehmen, kam wie gerufen. Die tiefen Mietkosten, keine langen Wege – die perfekte Grundlage für unsere Selbständigkeit.

Erreichbarkeit und Einzugsgebiet

Birmensdorf hat mehr zu bieten, als man auf den ersten Blick aussieht: Die Nähe zur Autobahn macht uns für Familien aus den umliegenden Gemeinden leicht erreichbar, und der Bahnhof ist nur einen Katzensprung entfernt. Und das Beste? Direkt vor dem Laden gibt es kostenlose Parkplätze – ein echter Pluspunkt für unsere Kunden.

Familienfreundliche Planung

Die Nähe zum Wohnort war ein grosser Vorteil. Wir konnten die Arbeit im Laden und die Betreuung unserer Kinder wunderbar miteinander verbinden. Während eine von uns im Laden stand, kümmerte sich die andere um die Kinder – eine Lösung, die in der Theorie perfekt klang und in der Praxis tatsächlich funktionierte. Und für unsere Kinder? Es war eine tolle Gelegenheit, mehr Zeit mit Cousinen und Cousins zu verbringen. Sie sind inzwischen richtig dicke Freunde geworden – ein wunderschöner Nebeneffekt, den wir alle sehr schätzen. 

Die Übernahme des Ladens unserer Schwiegermutter war für uns ein Glücksfall. Keine teuren Mieten, dafür ein Standort, der bereits bekannt war – eine Chance, die wir nutzen wollten. Dadurch konnten wir unser Budget in andere wichtige Dinge investieren: in die Gestaltung des Ladens, in Werbung und natürlich in unser Sortiment. Auch wenn der Laden nicht im Zentrum liegt, hat sich diese Entscheidung für uns ausgezahlt.

Unsere Tipps zur Standortwahl 

Die Wahl des Standorts ist eine der wichtigsten Entscheidungen bei der Eröffnung eines Ladens. Es geht nicht nur darum, einen Platz zu finden, sondern den richtigen Platz – einen, der perfekt zu deinem Konzept, deinen Produkten und zu deiner Zielgruppe passt.

Ein idealer Standort bietet mehr als nur Sichtbarkeit: Er ist leicht zu finden, gut erreichbar und lädt deine Kunden ein, nicht nur einmal, sondern immer wieder vorbeizuschauen. Besonders in kleineren Gemeinden wie bei uns in Birmensdorf ist es wichtig, dass der Laden für Stammkunden ein vertrauter Anlaufpunkt wird, während zusätzlich durch geschickte Werbung und Events auch neue Kunden angezogen werden.

Doch wie findest du den richtigen Standort? Eine Marktanalyse ist hier der erste Schritt. Sie hilft dir, die Kaufkraft in einer Region zu bewerten und zu verstehen, ob deine Zielgruppe dort wirklich vertreten ist. Der Standort sollte nicht nur gut sichtbar sein, sondern auch praktisch: Gibt es Parkplätze? Sind öffentliche Verkehrsmittel in der Nähe? Können Kunden dich zu Fuss erreichen? Diese Faktoren sind entscheidend für den Erfolg deines Geschäfts.

Ein Online-Shop als Ergänzung

So sehr wir an den stationären Handel glauben, war uns von Anfang an klar, dass ein Online-Shop die perfekte Ergänzung sein würde. Damit erweitern wir unser Einzugsgebiet über die Grenzen von Birmensdorf hinaus und erreichen Kunden, die uns sonst vielleicht nie entdeckt hätten. Unser Shop ist nicht nur eine digitale Erweiterung – er ist ein wichtiger Teil unseres Konzepts.

Die Zielgruppe: Der Schlüssel zum Erfolg

Ein Geschäft kann nur funktionieren, wenn es Menschen gibt, die es brauchen. Unsere Zielgruppe in Birmensdorf war schnell klar: Familien. Drei Kitas, mehrere Spielgruppen und zahlreiche Schulklassen machen den Ort zu einem Dreh- und Angelpunkt für Eltern und Kinder.

Produkte und Bedürfnisse

Unser Sortiment sollte etwas Besonderes sein – nicht nur ein Laden wie jeder andere. Uns war wichtig, Produkte anzubieten, die Familien im Alltag wirklich brauchen, aber mit einem klaren Fokus auf Nachhaltigkeit. Wir wollten Kleidung und Artikel, die nicht nur gut aussehen, sondern auch eine längere Lebensdauer haben. Das bedeutet: hochwertige, nachhaltige Marken, die sich nicht nach einer Saison abnutzen, sondern weitergegeben und wiederverwendet werden können. 

Wir haben uns bewusst gegen Massenware entschieden die man in den grossen Modeketten findet. Wir wollten einzigartige Kinderkleidung, die man nicht an jeder Ecke findet. Es sollte etwas Besonderes sein, etwas, das man schätzt und gerne nutzt. Kleidung, die sich gut anfühlt und Kinder sowie Eltern begeistert.

Natürlich war uns auch klar, dass es Artikel gibt, die man einfach vor Ort ausprobieren muss – wie Schuhe, Mützen oder andere Accessoires. Die Passform spielt bei diesen Dingen eine so grosse Rolle, und das geht online einfach nicht so gut. Genau dafür ist ein Laden da: Damit Eltern in Ruhe mit ihren Kindern schauen können, was passt und was ihnen gefällt.

Und weil wir selbst wissen, wie stressig Einkaufen mit Kindern sein kann, haben wir uns überlegt, was uns beim Einkaufen unterstützen würde: Eine Spielecke sorgt dafür, dass die kleinen spielen können, während die Eltern stöbern und sich inspirieren lassen. Unser Ziel war immer, einen Laden zu schaffen, der nicht nur praktisch ist, sondern ein Ort, an dem man sich mit Kindern willkommen fühlt.

Die grössten Herausforderungen bei der Ladeneröffnung

Natürlich war der Weg bis zur Eröffnung nicht immer einfach und erforderte jeden Schritt sorgfältiger Planung. Es gab viele Dinge zu klären, zu planen und zu entscheiden. Hier sind einige der grössten Herausforderungen, die wir meistern mussten:

Rechtsform und Selbständigkeit

Nach Gesprächen mit anderen Unternehmern wurde schnell klar, dass eine GmbH für uns die beste Wahl war. Sie bot nicht nur rechtliche Sicherheit, sondern auch eine klare Aufteilung der Verantwortlichkeiten. Die Firmengründung war eine spannende Erfahrung: Wir nutzten startups.ch, zahlten das Stammkapital ein und besuchten den Notar. Am 7.7.2023 war es dann offiziell – der Start in die Selbstständigkeit und unsere GmbH war gegründet.Der Gesellschaftervertrag regelte alle wichtigen Punkte, und wir konnten uns endlich voll auf unser Geschäft konzentrieren.

Businessplan und Finanzierung

Unser Businessplan war ein wichtiger Schritt, um unsere Vision zu konkretisieren und ein wichtiger Grundstein für unsere Selbständigkeit. Er half uns, unsere Zielgruppe zu analysieren, eine Marketingstrategie zu entwickeln und vor allem, unser Budget im Blick zu behalten.

Ein grosser Vorteil für uns war, dass der Laden in Familienbesitz ist. Dadurch blieben unsere Fixkosten, vor allem die Miete, extrem niedrig – ein entscheidender Faktor, warum wir uns für diesen Standort entschieden haben. Niedrige Fixkosten sind besonders in der Gründungsphase Gold wert, da sie uns die nötige Flexibilität geben, um in andere wichtige Bereiche wie unser Sortiment und die Ladengestaltung zu investieren.

Trotzdem bleibt es eine riesige Herausforderung, das Budget im Griff zu behalten – vor allem, wenn man neu in der Branche ist. Besonders beim Einkauf neuer Produkte ist Vorsicht gefragt: In der Modebranche muss man oft ein Jahr im Voraus bestellen, ohne zu wissen, wie der Laden tatsächlich laufen wird oder welche Produkte sich am besten verkaufen. Das erfordert viel Fingerspitzengefühl und Planung.

Für uns war es ein ständiges Abwägen: Wie schaffen wir es, ein attraktives Sortiment anzubieten, ohne zu viel Geld auszugeben? Diese Herausforderung begleitet uns bis heute. Es ist ein Lernprozess, bei dem wir uns stetig üben, noch besser abzuwägen, realistisch zu bleiben und kluge Entscheidungen zu treffen – Schritt für Schritt.

Marketingstrategie und Eröffnungsfeier

Unsere Eröffnungsfeier war ein echtes Highlight! Freunde und Familie halfen uns bei den Vorbereitungen: vom Grillen über das Ausschenken von Prosecco bis hin zur Kassenbedienung. Es war ein wunderbarer Tag, an dem wir nicht nur unseren Laden eröffneten, sondern auch viele potenzielle Kunden kennenlernen durften. Besonders die Mund-zu-Mund-Propaganda hat uns geholfen, einen starken Start hinzulegen.

Software und Organisation

Die richtige Software für Lagerverwaltung und Verkauf zu finden, war eine grössere Herausforderung, als wir dachten. Nach einigen Umwegen haben wir ein System gefunden, das nicht nur unsere Bestände verwaltet, sondern auch unseren Online-Shop integriert. Schlussendlich haben wir uns für die Plattform Shopify entschieden. Dieses Thema hat uns einige Nerven gekostet und mit all unseren Learnings verdient es auf jeden Fall nochmals einen eigenen Blogpost. 

Tipps für deine Ladeneröffnung

Hier sind unsere wichtigsten Tipps für alle, die selbst einen Laden eröffnen möchten:

1. Konzept durchdenken: Ein Businessplan hilft dir, Ideen zu klären und die Zielgruppe sowie das Angebot genau zu definieren. Wir haben damals diese Vorlagen als Hilfe benutzt.

2. Einzugsgebiet analysieren: Achte auf die Erreichbarkeit, Parkplätze und das Umfeld deines Standorts. Natürlich musst du dir auch Gedanken machen, wie es um die Konkurrenz steht und wie du dich hier abheben kannst.

3. Digitale Präsenz: Eine Website und eine gute Marketingstrategie helfen dir deinen Laden bekannt zu machen. 

4. Atmosphäre schaffen: Gestalte deinen Laden so, dass er einladend wirkt und dir selbst Freude macht – schliesslich soll es dein Geschmack widerspiegeln und dein Herzensprojekt sein. Wir haben viel Inspiration für die Einrichtung auf Pinterest gefunden.

Unser Fazit

Ganz am Anfang hatten wir keine Ahnung, wie man ein Kinderartikelgeschäft führt. Claudia und ich kommen beide aus anderen Branchen, waren bisher angestellt, und auch die Selbstständigkeit war völliges Neuland für uns. Alles, was wir jetzt können, haben wir Schritt für Schritt gelernt – es ist ein Prozess, und wir sind immer noch dabei, uns weiterzuentwickeln.

Was wir auf jeden Fall empfehlen können: Fragt andere um Hilfe! Wir haben uns einfach 4–5 Kinderartikelgeschäfte in der Schweiz herausgesucht und die Inhaberinnen per E-Mail kontaktiert. Wir fragten sie, ob sie bereit wären, ihre Erfahrungen und Tipps mit uns zu teilen. Und wir haben so liebe Frauen kennengelernt, die alle extrem hilfsbereit waren. Dieser Austausch hat uns mehr geholfen als jede Theorie aus dem Internet oder Lehrbüchern. Es war unglaublich inspirierend, von anderen zu lernen, die genau da waren, wo wir hin wollten.

Und zur Standortwahl können wir sagen, die Entscheidung für Birmensdorf war für uns genau richtig. Die niedrigen Fixkosten, die Nähe zur Zielgruppe und die Möglichkeit, Arbeit und Familie zu verbinden, waren alles entscheidende Faktoren. Natürlich ist es eine Herausforderung, ein Geschäft zu starten und den Überblick zu behalten, doch mit jedem Schritt wachsen wir – und unser Laden mit uns. Es geht nicht darum, von Anfang an alles richtig zu machen – sondern darum, flexibel zu bleiben, offen für Learnings zu sein und sich nicht von Hindernissen entmutigen zu lassen.

Planst auch du, ein Geschäft zu eröffnen? Lass dich von unserer Geschichte inspirieren und finde deinen eigenen Weg – Schritt für Schritt. Wir sind gespannt auf deine Gedanken und freuen uns auf den Austausch in den Kommentaren!